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(中央社記者陳政偉台北3日電)景氣冷颼颼,但統一星超值推薦巴克今天前10月卻拚出2位數成長的好成績,分析打敗不景氣的3個關鍵為貫徹會員制度、搭配話題性檔期、擴大黑金商機,業者對明年度展店計畫一樣信心滿滿。

第一,主題檔期與門市升級拉抬購買業績

統一星巴克表示,耶誕節相關商品18年前進駐台灣,從10幾項相關商品,每年品項數增加2到3成,今年突破100項,是當年的10倍之多。因此,耶誕檔期除來客數增加,也帶動含耶誕檔期的第4季業開箱績足足占全年的3成。

星巴克目前全台已有393家,預計年底將衝400家。針對展店計畫,統一星巴克總經理徐光宇指出,明年度展店至少淨增加30店,車道型門市也要增加到15家,典藏門市會增加到30家,同時舊門市也會與時俱進升級,創造不同價值感。

第二,典藏咖啡帶動黑金商機

據統一星巴克資料,2015年咖啡豆進口量較2011年成長61%,達2萬8541噸,年複合成長率13%。相當於每年喝掉28.5億杯咖啡,也等於每天全台喝掉78萬杯,平均每人一年喝掉122杯咖啡。

統一星巴克表示,18年前進駐台灣,國內咖啡市場不斷成長,民眾從年均消費50杯,成長到每年消費百杯。但和先進國家每年300杯的規模,其實還有成長空間。近年品嘗黑咖啡風潮盛行,星巴克積極推展典藏咖啡情況下,帶動國內咖啡市場的變革,也開拓業績成長。

第三,星禮程讓會員經營模式發酵

美國星巴客發展會員制多年,為提升熟客黏著度,統一星巴克2月宣布星禮程與官方APP整合行動支付升級,當初目標年底破30萬會員,短短6個月時間會員達到百萬,且會員消費金額占總業績的一半,成效驚人,明年積極拚會員數上衝150萬名。

徐光宇就說,這是意想不到的結果,星巴克創造的價值體驗,讓會員經營的模式順利推展,目前門市客人支付管道,一半都是採用隨行卡,其中還有2成消費者已經使用行動支付,說明星巴克推展會員制比美國經驗還成功。

徐光宇舉例,會員制度的成熟,從日前針對12萬名金星級會員所辦限量5800名會員免出門的耶誕活動就可看出端倪,全台17家門市封店3個小時供會員採購耶誕商品,單店平均業績就有20多萬元,足見未來發展不可限量。1051103

下面附上一限定則新聞讓大家了解時事

(中央社記者郝雪卿台中8日電)第5屆台中文學獎得獎名單今天出爐,共有68人獲獎,文學貢獻獎由國民作家劉克襄獲得,主持頒獎的台中市長林佳龍說,期待台中成為創意的宜居城市。

第5屆台中文學獎頒獎典禮今天在台中文學館舉行,包括林佳龍、台中市文化局長王志誠、文學家吳晟、陳憲仁、劉克襄等人皆到現場見證,並有金鐘獎得獎樂團「小老鷹樂團」帶來現場演出,為典禮增添音樂性色彩。

林佳龍表示,今年參賽年齡從12歲到86歲都有,顯示不分年齡與社會背景,人人都可透過文學分享人生體驗,等到他退休後希望能抽空,也想將生活經驗編輯成冊,與更多市民分享;文學是生活的一部分,期待台中能成為創意、軟實力富饒的宜居城市。

王志誠表示,今年徵文活動來稿數創新高,共收到來自國內外1213件作品,有不少來自中國大陸、香港、新加坡、馬來西亞、美國、法國等地的投稿,參賽者年齡從12歲到86歲都有,顯示文字的力量已開始扎根。今年特別增加母語歌詩的創作類型,期能透過文學為故鄉土地發聲,同時鼓勵青少年勇於創作,學習把感受化為文字。

今年文學獎比賽項目多元,包括文學貢獻獎及文學創作獎二大項,文學創作獎細分為小說類、散文類、新詩類、童話類、青少年散文類、國高中職組及母語歌詩台語、客語組等,總計68人獲獎;文學貢獻獎由「國民作家」劉克襄獲得。1051008

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